유럽연합(EU)이 자사 광고 기술 시장에서의 독점적 지위를 남용했다는 이유로 구글(GOOGL)에 35억 달러(약 5조 400억 원)의 벌금을 부과하면서, 미국과 유럽 간 기술 경쟁의 갈등이 또 한 번 수면 위로 떠올랐다. 이번 제재는 4년 전 시작된 EU 반독점 조사 결과에 따른 것으로, EU는 구글이 자사 플랫폼에 유리하도록 광고 입찰 구조를 조작했다고 판단했다.

EU 집행위원회는 특히 구글의 광고 입찰 플랫폼 AdX와 애드 매니저(Google Ad Manager)의 운영 관행에 주목했다. 웹사이트 운영자가 광고 공간을 판매하고 광고주는 이를 경매에 참여해 구매하는 플랫폼 구조에서, 구글이 경쟁 플랫폼들을 배제하거나 불리한 입찰 경로를 설정한…  더보기