보스턴비어(SAM)가 2026년 들어 제품 혁신부터 마케팅, 유통 확대까지 전방위 전략을 쏟아내며 ‘RTD(즉석 음료)’ 시장 주도권 확보에 속도를 내고 있다. 신제품 출시, 스포츠 협업, 체험형 콘텐츠까지 결합한 공격적 행보는 둔화된 실적 흐름을 반등시키기 위한 포석으로 해석된다.

보스턴비어는 2일(현지시간) 논탄산 제품군인 화이트 티 + 보드카를 선보이며 RTD 카테고리 확장에 나섰다. 해당 제품은 저칼로리(100칼로리), 저당(1g) 구조를 앞세워 ‘가벼움’을 강조했고 오하이오, 플로리다 등 주요 주에서 우선 출시됐다. 기존 탄산 중심 시장에서 차별화된 포지셔닝을 시도한 점이 특징이다.

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