검색 엔진 최적화(SEO)의 판도가 근본적으로 바뀌고 있다. 20년 넘게 웹 마케팅 전략의 핵심이었던 SEO는 생성형 인공지능(generative AI)의 등장으로 중심 무대를 내어주고 있다. 기존에는 검색 결과 상위에 자신의 페이지를 노출하는 것이 목표였지만, 이제는 AI가 질문에 직접 답을 제공함으로써 사용자들은 링크를 클릭할 필요조차 없는 ‘제로 클릭(Zero Click)’ 환경으로 이동하고 있다.

2024년 5월 구글이 AI 요약 기능인 ‘AI 오버뷰’를 검색 상단에 도입한 이후 이러한 전환은 가속화됐다. 현재 미국 내 검색의 약 30%에 AI 요약이 적용되고 있으며, 웹사이트 클릭률은 두 자릿수 감소를 겪고 있는 상황이다. 이는 AI가 사용자의 질문에…  더보기